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营销研究

品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。随着市场上同质产品现象愈演愈烈,如何在激烈的市....

产品是通过分销渠道到达最终消费者的,因而畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场。 但是,"销售渠道瓶颈....

竞争分析的根本目的是通过一切可获得的信息,来摸清竞争对手的竞争策略,发现其弱势,制定恰当的策略发起进攻;发现其优势,制定恰当的策略进行回避....

对于许多公司而言,新产品是发展和利润增长的关键。一般产品要经历引入、成长、成熟和衰退的生命....

市场进入研究,无论对于公司新产品进入市场或是已有产品进入新兴市场都是必不可少的一个环节,并在很大程度上决定着公司推出产品的成与败....

使用习惯和态度研究简称UA研究,它是对消费者消费习惯和态度的研究。UA 是一种相当成熟和完整的消费....

客户数量的不断增长和竞争企业的不断增加,意味着企业除了在吸引新增客户上不断加大力度以外,将越来越关注已有客户的满意状况(Satisfaction)和忠诚状况(Loyalty)。因为从营销的角度来看,新兴市场的主要工作是吸引客户,但当市场进入成熟期时,保持客户显得更为重要,因为流失一个客户的损失比新增一个客户的收益要大得多....

声誉无疑是一家组织机构最重要的无形资产。若加以有效管理,它便能提升众多利益相关者的忠诚度、承诺和支持。强大的声誉,会为组织营造积极的光环,提升其营销和传播活动的成效。众多证据显示,卓越的商誉和非凡的财务绩效之间确有关连性,事实证明,企业声誉分数高于平均值的公司,较有能力维持或获得平均以上的资产报酬率....


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