事件背景：

    近期，母婴网站摇篮网、妈妈说、宝宝树分别得到新一批融资，与之前红孩子、乐友的融资事件相对应，母婴市场资本活跃。

    易观分析：

    易观国际认为，母婴市场的各项互联网商业模式发展潜力巨大，推动母婴市场成为互联网新投资热点。

    母婴市场的网上零售、互联网营销等等均为该市场较具发展潜力的商业模式，该市场的线上与线下业务结合的模式也符合现阶段资本市场对综合多渠道商业模式的追捧。因此红孩子、摇篮网等零售服务商和母婴门户和社区服务商成为融资热门厂商。

    易观国际认为，母婴市场各商业模式亟待整合和深度合作以实现更大的商业价值：

    门户和社区：现有各类门户和社区的商业模式以广告等互联网营销为主，母婴门户和社区流量较大，且用户消费潜力较高，营销效果客观，有待与网上零售业务相结合，以实现营销到销售的有效衔接。另外其品牌广告、分类信息以及线下业务等也需要实体店铺、目录等方式的深度营销。

    网上零售平台：红孩子等零售商在网站流量方面小于母婴门户和社区，有针对性的营销和流量引入有利于实现零售业务更大价值的发挥；另外，母婴零售服务商线上网站、线下门店和目录均能够实现母婴用户的深度影响，多渠道的营销价值也需要更多商业开发。

    易观建议：

    针对摇篮网、宝宝树等母婴门户和社区，易观建议其借鉴豆瓣的商业模式，发挥推荐、导购和比价作用，丰富其收入来源。

    针对红孩子、乐友等零售服务商，易观建议其与母婴门户和社区开展深度合作，互助营销，并充分发挥目录媒体化价值。

    研究说明：

    易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

    易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。