报告简介

本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。PS：本报告将保持时实更新，为企业提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。

报告目录

第一章报刊广告行业运行情况12
第一节报刊广告行业运行情况12
一、行业运行分析12
二、行业生产规模分析12
三、占GDP的比重13
四、分布情况13
第二节报刊广告行业供给分析14
一、需求变化因素14
二、市场投放情况14
三、市场变化因素15
四、政策变动因素15
五、2016供给预测15
第三节报刊广告行业需求分析16
一、下游行业的发展16
二、产品价格因素16
三、产品替代因素18
(一)网络广告的主要形式18
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)18
2、文本链接广告18
3、电子邮件广告19
4、赞助19
5、与内容相结合的广告19
6、插播式广告(弹出式广告)19
7、RichMedia19
8、其它新型广告20
9、来电付费广告20
(二)网络广告未来发展趋势20
四、关联行业发展因素20
(一)房地产22
(二)汽车制造行业24
第二章报刊广告行业运行环境分析26
第一节国内宏观经济形势分析26
一、国民生产总值26
二、工业生产与效益26
三、固定资产投资27
四、对外贸易与利用外资28
六、消费与物价29
第二节国内宏观调控政策分析30
第三节国内报刊广告行业政策分析32
一、行业具体政策32
二、政策特点与影响33
第三章报刊广告行业上游分析34
第一节报纸34
一、市场需求规模34
(一)理性化35
(二)多样化36
(三)娱乐化36
(四)随意化37
(五)方便化37
(六)本地化38
二、北京日报报业集团38
第二节杂志40
一、市场需求规模40
(一)网络时代信息消费方式的诸种变化41
(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源41
(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论42
二、中国妇女杂志社42
第三节广告43
一、市场需求规模43
二、海润国际广告传播机构48
第四章报刊广告行业下游分析48
第一节报刊亭48
一、市场需求规模48
二、北京首邮报刊亭有限责任公司49
第二节网络销售49
一、市场需求规模49
二、淘宝网51
第五章2016年国内报刊广告行业整体运行状况51
第一节报刊广告行业产销分析51
第二节报纸广告行业盈利能力分析53
第三节报纸广告行业偿债能力分析54
第四节报纸广告行业营运能力分析55
第五节杂志广告行业盈利能力分析56
第六节杂志广告行业偿债能力分析57
第七节杂志广告行业营运能力分析58
第六章报刊广告行业价格分析59
第七章报刊广告市场环境分析60
第一节消费者分析60
第二节竞争者分析60
第八章报刊广告市场营销策略61
第一节品牌策略61
第二节形象策略62
第三节产品策略62
第四节定价策略63
一以市场为导向的广告定价策略63
二以需求为导向的广告定价策略63
三以本利为导向的广告定价策略63
第五节促销策略65
第九章报刊广告行业国际市场运行分析66
第一节国际市场概述66
第二节报刊广告行业主要国家分析67
第十章报刊广告行业重点企业分析67
第一节上海广告有限公司67
一、企业发展概况67
二、2013-2016年公司财务分析68
(一)企业偿债能力分析68
1、资产负债率68
2、产权比率68
3、已获利息倍数69
(二)企业运营能力分析70
1、固定资产周转次数70
2、流动资产周转次数71
3、总资产周转次数72
(三)企业盈利能力分析73
1、销售净利率73
2、销售毛利率74
3、资产净利率75
三、2013-2016年公司经营状况76
四、发展规划及前景展望76
第二节合力昌荣传播机构77
一、企业发展概况77
二、2013-2016年公司财务分析77
(一)企业偿债能力分析77
1、资产负债率77
2、产权比率78
3、已获利息倍数79
(二)企业运营能力分析80
1、固定资产周转次数80
2、流动资产周转次数81
3、总资产周转次数82
(三)企业盈利能力分析83
1、销售净利率83
2、销售毛利率84
3、资产净利率85
三、2013-2016年公司经营状况86
四、发展规划及前景展望86
第三节三人行广告有限公司87
一、企业发展概况87
二、2013-2016年公司财务分析87
(一)企业偿债能力分析87
1、资产负债率87
2、产权比率88
3、已获利息倍数89
(二)企业运营能力分析90
1、固定资产周转次数90
2、流动资产周转次数91
3、总资产周转次数92
(三)企业盈利能力分析93
1、销售净利率93
2、销售毛利率94
3、资产净利率95
三、2013-2016年公司经营状况96
四、发展规划及前景展望96
第四节京维传凯普广告传播有限公司97
一、企业发展概况97
二、2013-2016年公司财务分析97
(一)企业偿债能力分析97
1、资产负债率97
2、产权比率98
3、已获利息倍数99
(二)企业运营能力分析100
1、固定资产周转次数100
2、流动资产周转次数101
3、总资产周转次数102
(三)企业盈利能力分析103
1、销售净利率103
2、销售毛利率104
3、资产净利率105
三、2013-2016年公司经营状况106
四、发展规划及前景展望106
第五节北京国安广告公司107
一、企业发展概况107
二、2013-2016年公司财务分析107
(一)企业偿债能力分析107
1、资产负债率107
2、产权比率108
3、已获利息倍数109
(二)企业运营能力分析110
1、固定资产周转次数110
2、流动资产周转次数111
3、总资产周转次数112
(三)企业盈利能力分析113
1、销售净利率113
2、销售毛利率114
3、资产净利率115
三、2013-2016年公司经营状况116
四、发展规划及前景展望116
第六节北京泛亚宏智广告有限公司117
一、企业发展概况117
二、2013-2016年公司财务分析117
(一)企业偿债能力分析117
1、资产负债率117
2、产权比率118
3、已获利息倍数119
(二)企业运营能力分析120
1、固定资产周转次数120
2、流动资产周转次数121
3、总资产周转次数122
(三)企业盈利能力分析123
1、销售净利率123
2、销售毛利率124
3、资产净利率125
三、2013-2016年公司经营状况126
四、发展规划及前景展望126
第七节海润新时代广告有限公司127
一、企业发展概况127
二、2013-2016年公司财务分析127
(一)企业偿债能力分析127
1、资产负债率127
2、产权比率128
3、已获利息倍数129
(二)企业运营能力分析130
1、固定资产周转次数130
2、流动资产周转次数131
3、总资产周转次数132
(三)企业盈利能力分析133
1、销售净利率133
2、销售毛利率134
3、资产净利率135
三、2013-2016年公司经营状况136
四、发展规划及前景展望136
第八节金鹃国际广告公司137
一、企业发展概况137
二、2013-2016年公司财务分析137
(一)企业偿债能力分析137
1、资产负债率137
2、产权比率138
3、已获利息倍数139
(二)企业运营能力分析140
1、固定资产周转次数140
2、流动资产周转次数141
3、总资产周转次数142
(三)企业盈利能力分析143
1、销售净利率143
2、资产净利率144
三、2013-2016年公司经营状况145
四、发展规划及前景展望145
第十一章报刊广告行业内部风险分析146
第一节市场竞争风险分析146
第二节技术水平风险分析147
第三节企业竞争风险分析148
第四节企业政策风险分析149
第十二章报刊广告行业外部风险分析149
第一节宏观经济环境风险分析149
第二节行业政策环境风险分析150
第三节关联行业风险分析150
一、网络广告的覆盖率低150
二、效果评估困难150
三、供选择的广告位有限151
四、创意的局限性151
五、调研数据的匮乏151
第十三章SWOT分析152
第一节优势分析152
第二节劣势分析154
第三节机会分析154
第四节威胁分析155
第十四章行业发展趋势预测156
第一节国内市场预测156
一、销售额预测156
二、印刷印量预测157
三、增长速度预测158
第二节三大传统媒介广告市场预测160
图表目录：
图表1：2016年报刊广告行业在GDP中所占的地位12
图表2：全国三大经济圈及城市13
图表3：2016年重点行业报刊广告投放情况14
图表4：2013-2016年-工业企业增加值月度同比增长率(%)25
图表5：2013-2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%)27
图表6：2013-2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%)28
图表7：2013-2016年居民消费价格指数(上年同月=100)29
图表8：2013-2016年我国报纸印刷总印量及增长对比图34
图表9：2015年平面媒体广告总量杂志前10强38
图表10：2013-2016我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图42
图表11：2013-2016年我国报纸广告销售额及增长对比图51
图表12：2013-2016年我国杂志广告销售额及增长对比图51
图表13：2013-2016年中国报纸广告行业盈利能力对比图52
图表14：2013-2016年中国报纸广告行业资产负债率对比图53
图表15：2013-2016年中国报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图53
图表16：2013-2016年中国报纸广告行业营运能力对比图54
图表17：2013-2016年中国杂志广告行业盈利能力对比图55
图表18：2013-2016年中国杂志广告行业资产负债率对比图55
图表19：2013-2016年中国杂志广告行业负债与所有者权益比率对比图56
图表20：2013-2016年中国杂志广告行业营运能力对比图57
图表21：近3年上海广告有限公司资产负债率变化情况66
图表22：近3年上海广告有限公司产权比率变化情况67
图表23：近3年上海广告有限公司已获利息倍数变化情况67
图表24：近3年上海广告有限公司固定资产周转次数情况68
图表25：近3年上海广告有限公司流动资产周转次数变化情况69
图表26：近3年上海广告有限公司总资产周转次数变化情况70
图表27：近3年上海广告有限公司销售净利率变化情况71
图表28：近3年上海广告有限公司销售毛利率变化情况72
图表29：近3年上海广告有限公司资产净利率变化情况73
图表30：近3年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况75
图表31：近3年合力昌荣传播机构产权比率变化情况76
图表32：近3年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况77
图表33：近3年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况78
图表34：近3年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况79
图表35：近3年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况80
图表36：近3年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况81
图表37：近3年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况82
图表38：近3年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况83
图表39：近3年三人行广告有限公司资产负债率变化情况85
图表40：近3年三人行广告有限公司产权比率变化情况86
图表41：近3年三人行广告有限公司已获利息倍数变化情况87
图表42：近3年三人行广告有限公司固定资产周转次数情况88
图表43：近3年三人行广告有限公司流动资产周转次数变化情况89
图表44：近3年三人行广告有限公司总资产周转次数变化情况90
图表45：近3年三人行广告有限公司销售净利率变化情况91
图表46：近3年三人行广告有限公司销售毛利率变化情况92
图表47：近3年三人行广告有限公司资产净利率变化情况93
图表48：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产负债率变化情况96
图表49：近3年京维传凯普广告传播有限公司产权比率变化情况96
图表50：近3年京维传凯普广告传播有限公司已获利息倍数变化情况97
图表51：近3年京维传凯普广告传播有限公司固定资产周转次数情况98
图表52：近3年京维传凯普广告传播有限公司流动资产周转次数变化情况99
图表53：近3年京维传凯普广告传播有限公司总资产周转次数变化情况100
图表54：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售净利率变化情况101
图表55：近3年京维传凯普广告传播有限公司销售毛利率变化情况102
图表56：近3年京维传凯普广告传播有限公司资产净利率变化情况103
图表57：近3年北京国安广告公司资产负债率变化情况106