新冠肺炎疫情影响下，“云逛街、云购物”的出现推动“电商直播”崛起。电商直播引领品牌打造新范式，助力实现推广渠道扁平化、销售形式集成化、信任建立快速化等。应对疫情带来的冲击和挑战，赛迪智库科技与标准所认为，外贸企业、传统工业企业、地方特色产业企业可以借此契机打造品牌。

电商直播之所以有利于品牌打造，原因是具备三个优势：一是缩短传播过程，助力品牌提升获客效率；二是集成线上线下购物优势，优化消费体验；三是具备很强社交属性，快速提升品牌认知度。

“电商直播”崛起带来三类品牌发展新契机：

01、外贸代工企业可借机打造自有品牌，开拓内销市场。电商直播中C2M（用户直连制造）模式尤其适合外贸代工企业建立自有品牌。C2M模式下，电商成为嵌入生产制造链条之中的一个重要中间环节，厂家直播、前店后厂、即买即提等形式，提升供应链效率，实时反馈用户意见，克服品牌打造过程中订单不稳定、客户需求不可控等困难。近期随着全球疫情扩散，我国的出口受到波及，外贸代工企业可以通过电商直播迅速对接国内市场。未来与电商直播平台加强合作，将是外贸代工企业建立自有品牌，开拓内销市场的重要机会。

02、传统工业企业可借机开展品牌数字化营销，反哺线下销售。以往电商直播以单价较低的快消品、农产品为主，疫情催化下，汽车、家电等价值更高的产品生产企业也开始通过直播形式进行新品发布、产品销售。未来电商直播可以成为传统工业企业品牌数字化营销的重要渠道，借助电商直播的数字化力量吸引和触达消费者，将品牌的内涵与价值更全面、直观地展现给大众，增强品牌用户粘性，有效反哺线下销售。

03、地方政府和特色产业企业可借机培育产地品牌，助力经济发展。当前，许多地区采取“县长直播”形式，借助政府公信力、官员个人信誉为本地特色产品背书，推广区域特色产品。县长直播固然能短期内收获较高关注度，但长远看，地方政府应从依靠官员个人魅力的宣传推广卖货方式转变为深层次、全方位的产地品牌培育，包括布局发展区域特色产品产业化，加强产品质量管控和品质保障，挖掘地方特色历史文化内涵，讲好品牌故事，以品牌带动产品价值不断提升，持续发挥电商直播助力经济发展的积极作用。