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CMIC品牌研究概述

品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。随着市场上同质产品现象愈演愈烈,如何在激烈的市场竞争中赢得较大的市场份额,成为各企业迫切需要探寻求解的问题。为此,CMIC品牌研究中心把品牌营销提高到战略层次上来,采用科学的市场指标评价和价值观评价等方法,全面掌握消费者对企业品牌产品的体验、感受与评价,致力于为企业量身定制专属的专项调研报告,助力企业在品牌营销中的科学决策、在消费者中树立优质的品牌形象。

CMIC品牌研究模型

品牌是一种复杂的关系符号,它包含了产品、消费者以及企业三者关系的总和。CMIC品牌研究中心认为现在的品牌概念就是这三种关系属性在一定时期的商业整合与互动过程中所形成的相互统一的符号化的关系模式,并为关系三者创造和带来价值的一种商业行为。基于以上的考虑,CMIC品牌研究中心提供品牌管理的核心是在品牌与消费者之间寻求“桥梁”,CMIC品牌研究中心认为好的品牌管理需要对每项可能会影响消费者对品牌的体验,或者对品牌看法的活动与决策,都要实行严格的管理与控制。


CMIC品牌研究特点

CMIC品牌研究中心认为对企业品牌进行系统化管理包括两个部分:对内品牌文化的形成与维护、对外品牌文化的宣传与提升。


CMIC品牌研究五大内容

1、检核品牌资产现状
2、提炼并定义品牌核心
3、围绕品牌核心制定品牌规划
4、将品牌精髓反映于传播工具
5、定期跟踪品牌状况修正品牌方向