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家电零售额大规模收缩 市场产品结构逐渐调整
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发布时间:2021-04-16 11:09:35   来源:报告大厅   作者:
不少企业受益于深耕下沉市场带来的巨大红利,乡镇居民对家用电器的消费习惯也产生了种种变化,各品牌家电门店在这条县乡之路上越开越多,打通电商下沉市场的各项配套服务已成为市场的下一个竞逐焦点。

  家电零售额大规模收缩

  2020年,中国家电市场零售额规模达到8333亿元,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。2020年,受疫情影响,中国家电市场零售额第一季度以35.8%的降幅大规模收缩,随后逐渐好转,第四季度创下年度最高,达到2941亿元。2020家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%

  在疫情期间,网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。报告显示,网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,这是网络零售额年度渗透率首次超过50%,与线下家电零售渠道平分秋色。

  在2020年的家电市场,主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视,主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱,主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等,被越来越多的消费者认可和接受,并因此拉高了家电产品均价。

  2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%;干衣机成为洗衣机市场最大黑马,零售额增幅达到87.4%,二线和三线城市的增长尤为明显,增长率分别达到112.6%和124.3%。2021年,家电市场将止跌上扬,在各种利好因素下,市场规模有望恢复到2019年水平。

  市场产品结构逐渐调整

  疫情使人们生活理念和方式发生变化,也使得家电的产品形态发生了变化。在2020年的家电市场,主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视,主打智能、舒适、健康的高端空调,主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱,主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等,被越来越多的消费者认可和接受。并因此拉高了家电产品均价,家电产品结构逐渐调整。

  2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;WiFi智能空调市场渗透率从上年的49%增长到63%;501升-600升大容积冰箱的零售额和零售量分别同比增长60%和57%,2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%。干衣机成为洗衣机市场最大黑马,市场需求大幅扩张,零售额增幅达到87.4%,二线和三线城市的增长尤为明显,增长率分别达到112.6%和124.3%。

  受疫情和市场大环境影响,传统家电产品销售出现下滑,但是生活类小家电产品,如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等,却出现了不同程度的热销,活跃了本来沉闷的家电市场,也强化了家电在提升人们幸福感中的作用。

  2020年,洗碗机的市场规模加速扩张,同比增长30.75%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机,线上零售额同比增长1885%;电动拖把同比增长超过260%;美发电器产品零售额同比增长43%,其中电动理发器零售额增幅达165.8%。升级类商品和细分功能家电零售表现亮眼,说明消费升级与家电业转型正同步加速。

  2021年将是家电行业的“产品再造年”,围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化,将不断有新功能、新款型、新产品乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年,家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变,以产品结构调整促进消费升级和产业转型。

 
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