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CMIC:超高清技术助力体育产业蓬勃发展

发布时间:2021-05-28 14:53:39

来源:赛迪智库

作者:王也

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  【CMIC讯】5月9日下午,2021世界超高清视频(4K/8K)产业大会超高清与体育融合创新论坛在广州越秀国际会议中心召开。国家广播电视总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川,国家体育总局宣传司一级巡视员曹康等130多家政界、业界、学界单位的代表来到了现场围绕“超高清与体育传播融合创新”这一主题,共同研讨、相互切磋。
  
  技术的发展使得人们的生活变得更加多姿多彩,观看体育赛事也成了人们日程生活中必不可少的娱乐活动之一。与此同时,传播技术的创新是促进体育传播手段与方式更迭的重要因素,体育赛事的对抗性与悬念感决定了实时影像内容在赛事传播中的重要地位。超高清视频作为继数字化、高清化之后的又一重大技术,将带动体育视频产业各个环节发生深刻变革。
  
  随着5G时代的到来,北京冬奥会和杭州亚运会的日益临近,超高清视频产业发展迎来了新的机遇,也面临着新的挑战。超高清视频产业如何在创新中发展,在与体育的融合中实现突破,成为当前业界与学界重点关注并思考的问题。
  
  专家观点
  
  国家广播电视总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川:超高清视频技术为我国体育产业发展注入了新动能
  
  目前,高清视频有四个发展方向:一是互动视频;二是沉浸式视频;三是VR视频;四是云游戏,这也是目前业界比较公认的5G高清视频落脚点。超高清视频技术在体育领域的应用和实践,为体育视听节目产业发展提供了巨大的想象空间,也为我国体育产业发展注入了新动能、新引擎。明年,冬奥会将在北京举行,将会运用超高清视频技术把精彩的赛事呈现给观众。据悉,赛前的冰雪项目知识普及和赛场的预热,采用高清视频展现将带来更强的沉浸感和冲击效果,必将为北京冬奥会带来全新的视觉体验。
  
  对于体育赛事而言,超高清4K/8K、高新视频带来的观感提升是显而易见的。目前,我国体育视听节目供给不足,且节目的形态同质化较为普遍,超高清、高新视频技术在体育领域的应用和实践将为体育视听节目产业发展提供巨大的想象空间,带动增量发展,加快体育视听内容的产业升级。
  
  国家体育总局宣传司一级巡视员曹康:体育是最好的超高清技术应用领域
  
  体育因其独特的运动之美、表现之美、灵动之美,深深地吸引着每一个热爱健康、热爱健身、热爱生活的人。而5G超高清技术的应用刷新了人们对传统视野捕捉美、欣赏美、感受美的观念。5G超高清技术的多次试验表明,体育是最好的超高清技术应用领域,将带动体育视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革。2022年,北京冬奥会和杭州亚运会即将来临,体育行业对于新技术的需求也从未如此强烈,体育产业的发展和繁荣离不开科学技术的有力支持,新技术的应用和发展也是我国迈向体育强国的有力支撑。
  
  北京体育大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师李岭涛:用户需求是超高清发展的出发点和落脚点
  
  若想促进超高清视频的发展,需要解决在对待新技术研发和新成果应用上的思路问题,用户需求是超高清发展的出发点和落脚点。有两种发展思路,其一是自发的思路,跟在后面追赶,缺少规划和前瞻,有一种新成果应用一种,成本高效果差,属于随机性创新的范畴;其二是自觉的发展思路,走在前面引领,通过对发展规律和未来趋势的梳理做好顶层设计,对新技术进行系统性研发,对新成果进行系统性应用,成本低效果好,属于制度性创新的范畴。
  
  当前超高清技术的发展,首先需要加快由自发向自觉的转化速度。其次要认识到科技发展的目的是为了促进人类文明进步和满足人们对美好生活的向往需求,技术是手段而不是目的,要真正从用户需求出发,摒弃为技术而技术的做法。第三要树立全现场的理念,通过超高清与其他技术的集成使用,帮助用户做到全视角观看、全空间收听、全方位接触、全流程参与、全感觉体验,实现从生理到心理的需求满足,从而把受众的潜在需求激发成为现实需求,创造产业发展的蓝海,缩短产业发展的培育期,尽早迎来产业发展的春天。
  
  北京广播电视台党组成员、副总编辑艾冬云:用4K技术超高清技术生动展示北京“双奥之城”的风采
  
  超高清视频已成为国家政策大力扶植的视频产业方向,北京广播电视台在超高清技术与体育传播融合实践方面进行了积极探索。经过这些年的发展,4K超高清技术标准已经在全球体育电视转播领域完成了从试水到成为主流配置的过程,国际奥委会已经宣布,2022年的北京冬奥会、冬残奥会将采用4K超高清标准进行电视的全程直播,4K超高清技术拥有更高的图像清晰度、更大的图像动态范围、更丰富的色域空间、更高的屏幕刷新帧率、更好的声音还原效果等优势,可以通过精彩的体育比赛画面而呈现出来。如今,冬奥纪实4K超高清频道正在全方面、多角度地生动展示北京“双奥之城”的风采。
  
  中国移动咪咕公司党委书记、董事长、总经理刘昕:超高清产业的发展让体育赛事更具观赏性
  
  当前,以5G为代表的新一代信息技术正加速成为引发经济社会各领域产生系统性、革命性、群体性技术突破和产业变革,各行各业对5G的关注度远超以往任何一代信息通信技术。5G加速了第四次工业革命时代到来,引发了生产和生活方式的深刻变革促进超高清体育视听内容生产、传媒技术新发展。
  
  “积力之所举无不胜也,众智之所为无不成。”信息通信技术的发展方兴未艾,5G这汪科技泉水已经在向千行百业进行渗透,超高清产业的发展也呈现出如火如荼的势头,体育更是超脱了运动的概念范畴,已经360度融入生活的每一天、每一刻,成为当下新的生活方式。中国移动持续推动5G超高清技术研究与应用实践,阐释5G+超高清借助联盟平台对接产业优势资源,持续创新视听技术,赋能国内外赛事,提供卓越用户体验,让体育赛事更具观赏性。
  
  华为融合视频产品线总裁何晶晶:体育产业正积极拥抱新技术
  
  如今,体育产业正在积极拥抱新的技术、探索新的应用,并打造数字化的新生态。随着人工智能、大数据、边缘计算、视觉分析等新技术的发展,与体育产业也在进行有机的结合,从而推进体育数字化纵深演进。与此同时,超高清视频也成为了如今体育数字化的新引擎,给体育产业的相关角色带来了新的发展机会。利用计算机视觉和人工智能维度实现的三维姿态分析、骨骼跟踪等有助于运动员高效训练、裁判员判罚等。可见,在未来,数字将“点亮”美好体育。
  
  挪威Vizrt公司全球体育事业部负责人,资深副总裁Jonathan Roberts:借助超高清视频技术,激发人们对体育的热情
  
  伴随着全球超高清产业的持续发展,各项赛事的制作水平也随之提高。借助超高清视频技术,可以激发受众对体育的热情。基于超高清视频技术可以为竞技体育提供战术分析产品和数据可视化产品,例如,通过利用简单的视频片段或在触摸屏上简单的点击和绘图,来分析解读体育赛事,以及对于赛事数据的可视化分析可以弥补人们之前对战术了解的不足等。如今,超高清技术在体育产业中的应用也得到了观众良好的反馈。
  
  体奥动力(北京)体育传播有限公司CEO赵军:5G与超高清视频的结合,为体育赛事带来更多想象空间
  
  5G技术与视频产业相得益彰,5G技术为视频产业创造了更多可能性,视频产业促进了5G技术的繁荣。目前,体育赛事企业面向5G领域,在探索视频业务创新方面也取得了积极进展。5G与超高清视频的结合,对视频业务创新和用户体验升级的影响是多维的,对体育赛事营销也带来了更多可供想象的空间。
  
  超高清对于体育领域未来的意义和看法主要有三点。第一,提升赛事版权价值。版权价值的提升是中国体育产业中非常重要的一点,如果赛事版权价值不得到认可、不被提升,体育产业是站不住脚的。第二,丰富产品内容。体育产业有很多不同的平台和形态,受众群体也大有不同,年轻人与40、50岁观众的需求相差甚远,超高清技术能够使体育产业变得gengj 丰富,受众群体变得更加广泛。第三,挖掘用户价值。体育与影视、综艺、娱乐的最不一样的地方是,让体育用户付费非常难。因此,推动体育用户付费,这目前在超高清领域探索的商业模式。
  
  日本ASTRODESIGN, Inc公司董事长、社长鈴木茂昭:大型体育赛事对于推动超高清视频产业的发展助力极大
  
  作为5G时代的重要应用,8K超高清视频技术能够实现实时传输,为用户带来极致的视听体验。其中,大型体育赛事对于推动超高清视频产业的发展助力极大。即将召开的东京奥运会,将采用8K超高清技术进行直播,8K超高清技术对赛事直播和内容生产带来了持续的影响,推动了体育传播技术的创新与发展,大大助力大型体育赛事的传播。
  
  北京国际云转播科技有限公司首席科学家张鹏洲:云赛事转播已实现了“5A”技术
  
  云转播是转播模式的变革,5G+4K/8K超高清云转播平台是以5G网络、云计算、大数据、AI等现代信息技术为基础打造的专业级 “云电视台+互联网视频” 轻资产平台。通过云转播平台,实现“全球云上赛事集散中心”建设,促进广电行业与互联网的融合发展,推动形成互动式的融媒体业务模式。
  
  在5G+4K超高清云转播平台和云转播平台助力“相约北京”冬奥测试赛中,对整体的技术进行了测试和验证。云转播也实现了“5A”:Anything(万物可播)、Anywhere(随处可播)、Anybody(人人可播)、Anytime(随时可播)等这几个功能。在未来的冬奥会中,也将会为用户带来更好的赛事体验。
  
  英国EditShare公司全球CTO 斯蒂芬·塔拉米:超高清视频技术与体育传播的融合实践将不断优化远程制作的效率和流程
  
  在以往的大型体育赛事传播中,电视媒体的制作模式以现场制作为主。现如今,随着云转播技术的成熟,越来越多的媒体采用先进的远程制作模式,为体育赛事传播提供了新的发展方向,超高清视频技术与体育传播的融合实践,必将不断优化远程制作的效率和流程,升级体育传播技术。
  
  央视市场研究(CTR)总经理助理、媒体融合总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛:超高清大屏给观众带来超越现场的感受
  
  在针对8K超高清体验的测试中,选取了4个主要指标:品质力、冲击力、沉浸力和生理健康力。这4个指标分别代表受众的认知、情绪、情感、态度的全链路的体验、不同阶段的感受。通过测试,在10分的量表中,这4个指标都在8分以上。这说明,用户对超高清的画面视觉冲击力、情绪沉浸度、感受之后的心理舒适感都是非常高的。
  
  另外,在测评当中还有一个很重要的发现,94.4%的受访者都反馈通过超高清的介质来感受的细节,包括音效、摄感等内容甚至比现场的感受还要好。所以超高清大屏这个介质不仅是再现了现场,而且还超越了现场的感受。此外,裸眼3D是通过超高清介质所感受到的一个最主要的功能。
  
  深圳市秀跑科技有限公司联合创始人、正和岛广东岛邻机构执行秘书长、EMBA国际联盟联席秘书长刘波:运用新兴技术,创造更好视觉体验
  
  在现代的社会场馆,广大的体育爱好者对高清的视频、对体育各方面的运动展示需求非常大。然而,此类社会场馆一定是低成本,且易部署,需要少维护甚至是免维护。但是大众赛事的直播需要有一定的专业水平,因此,从另外一个维度来看,需要明白用户需要什么,而不是简单的你播我看。在未来,将运用AR技术、边缘计算等新兴技术,把这更多更好的视觉体验“搬”到用户的手上。
  
  北京冬奥组委媒体运行部转播协调处主管任世鹏:借助冬奥会,让2022年成为超高清元年
  
  在北京冬奥会来临之际,科技冬奥的相关项目也在稳步进行。在这些项目中,主要有两方面重大的意义,其一,通过科技冬奥行动,推动中国的技术应用。其二,带动相关产业的发展。每次的奥运会对于转播和技术而言,都是一个难得的发展契机,希望借助2022年冬奥会,使2022年成为超高清的元年。

责任编辑:言笑晏晏

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