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第一章　月嫂行业的基本介绍 19
1.1　行业界定 19
1.1.1　行业定义 19
1.1.2　范围界定 19
1.2　行业在国民经济中的地位 20
1.2.1　行业政策定位 20
1.2.2　对国民经济贡献度 21
1.2.3　对相关行业影响程度 22
第二章　中国月嫂行业竞争环境分析 23
2.1　政策环境分析 23
2.1.1　行业重点政策分析 23
2.1.2　行业发展规划分析 25
2.1.3　政策发展趋势分析 28
2.2　经济环境分析 31
2.2.1　中国经济运行现状 31
2.2.2　中国国民收入情况 32
2.2.3　中国经济发展趋势 34
2.3　社会环境分析 38
2.3.2　中国工业发展水平 38
2.3.3　中国人口规模现状 40
2.3.1　居民收入消费水平 41
2.4　技术环境分析 43
2.4.1　行业技术术语解释 43
2.4.2　行业主要生产技术 45
2.4.3　行业技术发展趋势 47
第三章　世界月嫂产业竞争格局及经验借鉴 49
3.1　国际月嫂产业的发展 49
3.1.1　世界月嫂产业发展综述 49
3.1.2　全球月嫂产业竞争格局 49
3.1.3　全球月嫂产业发展特点 49
3.2　主要国家地区月嫂产业发展分析 50
3.2.1　欧洲 50
3.2.2　亚洲 51
3.2.3　美国 51
3.3　2017-2022年世界月嫂产业竞争趋势及前景分析 52
3.3.1　月嫂技术发展及趋势分析 52
3.3.2　月嫂产业发展趋势分析 52
3.3.3　月嫂产业竞争趋势分析 53
第四章　中国月嫂市场发展现状综合分析 54
4.1　中国月嫂市场产品销售情况分析 54
4.1.1　经营现状分析 54
4.1.2　主要经营区域分析 54
4.2　行业容量分析及预测 55
4.2.1　市场容量现状 55
4.2.2　未来容量趋势预测 57
4.3　需求分析及预测 58
4.3.1　需求总量分析 58
4.3.2　需求结构变化分析 59
4.3.3　2017-2022年需求预测 59
4.4　市场分析及预测 59
4.4.1　供需平衡分析及预测 59
4.4.2　价格变化分析及预测 60
4.5　月嫂市场发展驱动因素分析 61
4.5.1　产品优势 61
4.5.2　政策扶持 61
4.5.3　产业化的可能性 62
4.6　月嫂生产集中度分析 63
4.6.1　月嫂产品企业集中度分析 63
4.6.2　月嫂产品生产地区集中度分析 63
第五章　中国月嫂行业经营状况分析 65
5.1　行业经营效益分析 65
5.2　行业盈利能力分析 65
5.3　行业营运能力分析 66
5.4　行业偿债能力分析 66
第六章　中国月嫂行业分区域竞争格局分析 67
6.1　北京月嫂行业竞争分析 67
6.1.1　行业总体现状 67
6.1.2　企业性质格局 67
6.1.3　企业规模格局 68
6.1.4　产业集中度情况 69
6.2　上海月嫂行业竞争分析 69
6.2.1　行业总体现状 69
6.2.2　企业性质格局 70
6.2.3　企业规模格局 70
6.2.4　产业集中度情况 71
6.3　江苏省月嫂行业竞争分析 72
6.3.1　行业总体现状 72
6.3.2　企业性质格局 73
6.3.3　企业规模格局 73
6.3.4　产业集中度情况 74
6.4　浙江省月嫂行业竞争分析 75
6.4.1　行业总体现状 75
6.4.2　企业性质格局 76
6.4.3　企业规模格局 77
6.4.4　产业集中度情况 77
6.5　广东月嫂行业竞争分析 79
6.5.1　行业总体现状 79
6.5.2　企业性质格局 81
6.5.3　企业规模格局 81
6.5.4　产业集中度情况 82
第七章　中国月嫂市场品牌构成 85
7.1　中国月嫂市场主要品牌分析 85
7.1.1　国外主要企业品牌分析 85
7.1.1.1　品牌数量及所占份额 85
7.1.1.2　主要品牌在华发展历程及经验分析 85
7.1.2　国内主要品牌分析 85
7.2.1.1　品牌数量及所占份额 85
7.2.2.2　主要品牌在华发展历程及经验分析 86
第八章 月嫂行业市场竞争格局分析 89
8.1　月嫂行业企业竞争整体状况 89
8.2　月嫂行业企业竞争特点分析 89
8.3　企业构成及区域分布分析 90
8.3.1　企业数量规模 90
8.3.2　企业区域分布构成分析 90
8.4　月嫂行业市场集中度分析 91
8.5　月嫂行业企业兼并重组情况分析 92
第九章　月嫂行业竞争结构分析 93
9.1　国际市场竞争格局 93
9.2　中国市场竞争结构 94
9.2.1　行业内现有企业的竞争 94
9.2.2　新进入者的威胁 94
9.2.3　替代品的威胁 95
9.2.4　供应商的讨价还价能力 95
9.2.5　购买者的讨价还价能力 96
第十章　月嫂企业产品调查 96
10.1　行业重点企业产品市场占有率 96
10.2　行业重点企业产品核心竞争力 97
10.3　企业产品策略分析 98
10.3.1　新产品开发策略 98
10.3.2　产品组合优化策略 99
10.3.3　产品品牌策略 100
10.3.4　产品包装策略 101
第十一章　月嫂企业技术研发调查 103
11.1　行业重点企业企业技术研发组织构架 103
11.2　行业重点企业新产品开发周期与人员投入 103
11.3　行业重点企业研发投入和主要成果 104
11.4　2017-2022年行业重点企业研发计划 105
第十二章　月嫂企业生产状况调查 107
12.1　行业重点企业生产能力调查 107
12.1.1　设施配置及基本规模 107
12.1.2　企业生产人员管理模式 107
12.1.3　企业产品质量体系 108
12.2　行业重点企业生产成本调查 108
12.3　行业重点企业生产技术评价 108
12.4　行业重点企业投资项目与技术改造 109
12.5　2017-2022年行业重点企业生产规划 110
第十三章　月嫂企业营销调查 111
13.1　行业重点企业产品营销模式调查 111
13.1.1　直销式 111
13.1.2　区域总经销商式 115
13.1.3　区域多家经销商式 116
13.2　行业重点企业产品销售渠道调查 118
13.2.1　企业产品销售渠道架构及规模 118
13.2.2　各营销渠道销售份额对比 119
13.2.3　营销渠道建设规划 120
13.3　行业重点企业下游典型客户调查 121
13.3.1　客户分类特点 121
13.3.2　客户分类规模 122
13.3.3　客户需求特点 123
13.4　行业重点企业产品销售价格调查 124
第十四章　月嫂企业综合评价 126
14.1　企业综合竞争力评价 126
14.2　企业价值评估 126
14.3　企业存在问题分析 127
14.4　与企业相关的投资机会 128
14.4.1　合作交流机会 128
14.4.2　并购机会 128
14.5　行业企业排名 129
第十五章　国内月嫂业标杆企业竞争力分析 130
15.1　标杆企业整体对比分析 130
15.1.1　主营业务对比分析 130
15.1.2　经营状况对比分析 130
15.1.3　竞争优势对比分析 130
15.1.4　发展前景对比分析 131
15.2　莆田市巧阿姨家政服务有限公司 131
15.2.1　企业发展概况 131
15.2.2　经营效益分析 132
（一）企业偿债能力分析 132
（二）企业运营能力分析 134
15.2.3　业务经营分析 137
15.2.4　财务状况分析 137
15.2.5　未来前景展望 138
15.3　武汉市武昌区阳光骄子家政服务 139
15.3.1　企业发展概况 139
15.3.2　经营效益分析 139
（一）企业偿债能力分析 139
（二）企业运营能力分析 141
15.3.3　业务经营分析 144
15.3.4　财务状况分析 144
15.3.5　未来前景展望 145
15.4　沈阳百强家政有限公司 146
15.4.1　企业发展概况 146
15.4.2　经营效益分析 146
（一）企业偿债能力分析 146
（二）企业运营能力分析 148
15.4.3　业务经营分析 151
15.4.4　财务状况分析 151
15.4.5　未来前景展望 153
15.5　合肥暖欣家政有限公司 153
15.5.1　企业发展概况 153
15.5.2　经营效益分析 154
（一）企业偿债能力分析 154
（二）企业运营能力分析 156
15.5.3　业务经营分析 159
15.5.4　财务状况分析 159
15.5.5　未来前景展望 160
15.6　福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司 161
15.6.1　企业发展概况 161
15.6.2　经营效益分析 161
（一）企业偿债能力分析 161
（二）企业运营能力分析 163
15.6.3　业务经营分析 166
15.6.4　财务状况分析 167
15.6.5　未来前景展望 168
15.7　临沂福豪家政 169
15.7.1　企业发展概况 169
15.7.2　经营效益分析 169
（一）企业偿债能力分析 169
（二）企业运营能力分析 171
15.7.3　业务经营分析 174
15.7.4　财务状况分析 174
15.7.5　未来前景展望 175
第十六章　2017-2022年中国月嫂企业产销模式渠道竞争力提升对策 177
16.1　月嫂行业企业经营发展分析及建议 177
16.1.1　月嫂行业经营模式 177
16.1.2　月嫂行业生产模式 179
16.2　行业主要销售渠道与策略 180
16.2.1　行业产品销售渠道存在的主要问题 180
16.2.2　行业产品销售渠道发展趋势与策略 181
16.3　月嫂行业营销模式分析及建议 182
16.3.1　月嫂行业营销模式 182
16.3.2　月嫂行业营销策略 183
16.4　中国月嫂市场销售品牌研究 184
16.4.1　区域热卖品牌 184
16.4.2　龙头企业动态 184
16.5　中国月嫂市场标杆企业销售模式分析 185
16.5.1　国外品牌企业 185
16.5.2　国内龙头企业 186
16.6　影响中国月嫂目标市场策略因素分析 187
16.6.1　企业的资源特点 187
16.6.2　产品及市场特点 188
16.6.3　竞争者策略选择 189
16.7　中国月嫂目标市场营销策略 189
16.7.1　无差别性市场营销策略 189
16.7.2　差别性市场营销策略 190
16.7.3　集中性市场营销策略 190
第十七章　2017-2022年中国月嫂行业企业营销策略建议 191
17.1　月嫂产品生命周期策略 191
17.1.1　月嫂产品生命周期研究 191
17.1.2　月嫂产品生命周期营销策略 192
17.2　月嫂新产品定位策略 193
17.2.1　月嫂新产品的界定 193
17.2.2　月嫂新产品开发策略 194
17.2.3　月嫂新产品定位策略 194
17.3　月嫂产品价格策略研究 195
17.3.1　月嫂产品价格机制形成及特征 195
17.3.2　月嫂产品定价程序研究 196
17.3.3　月嫂产品定价策略 196
17.4　中国专家策略建议 197
17.4.1　月嫂产品策略应用要点及注意事项 197
17.4.2　月嫂产品策略建议 197

图表目录
图表 1 2007年Ⅱ季度—2017年Ⅱ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 31
图表 2 2012-2016全国居民人均可支配收入 33
图表 3 2016年全国居民人均消费支出及构成 33
图表 4 2007年6月—2017年6月工业增加值月度同比增长率（%） 38
图表 5 2016年年末人口数及其构成 40
图表 6 2012-2016全国居民人均可支配收入 42
图表 7 2016年全国居民人均消费支出及构成 42
图表 8 家政市场经营现状 54
图表 9 2012-2017年我国月嫂行业销售收入及增长情况 55
图表 10 2012-2017年我国月嫂行业销售收入及增长对比 55
图表 11 2017-2022年我国月嫂行业销售收入预测图 57
图表 12 2016-2017年6月我国月嫂行业不同地区销售收入占比 63
图表 13 2012-2017年我国月嫂行业总资产周转率 65
图表 14 2012-2017年我国月嫂行业销售毛利率 65
图表 15 2012-2017年我国月嫂行业应收账款周转率 66
图表 16 2012-2017年我国月嫂行业资产负债率 66
图表 17 2016-2017年6月北京市月嫂行业不同所有制企业销售收入占比 67
图表 18 2016-2017年6月北京市月嫂行业不同规模企业销售收入占比 68
图表 19 2016-2017年6月上海市月嫂行业不同所有制企业销售收入占比 70
图表 20 2016-2017年6月上海市月嫂行业不同规模企业销售收入占比 70
图表 21 2016-2017年6月江苏省月嫂行业不同所有制企业销售收入占比 73
图表 22 2016-2017年6月江苏省月嫂行业不同规模企业销售收入占比 73
图表 23 2016-2017年6月浙江省月嫂行业不同所有制企业销售收入占比 76
图表 24 2016-2017年6月浙江省月嫂行业不同规模企业销售收入占比 77
图表 25 2016-2017年6月广东省月嫂行业不同所有制企业销售收入占比 81
图表 26 2016-2017年6月广东省月嫂行业不同规模企业销售收入占比 81
图表 27 2016-2017年6月我国月嫂行业不同所有制企业销售收入占比 85
图表 28 2016-2017年6月我国月嫂行业不同规模企业销售收入占比 86
图表 29 2016-2017年6月我国月嫂行业不同地区销售收入占比 90
图表 30 2017-2022年月嫂行业同业竞争风险及控制策略 97
图表 31 近3年莆田市巧阿姨家政服务有限公司资产负债率变化情况 132
图表 32 近3年莆田市巧阿姨家政服务有限公司产权比率变化情况 133
图表 33 近3年莆田市巧阿姨家政服务有限公司固定资产周转次数情况 134
图表 34 近3年莆田市巧阿姨家政服务有限公司流动资产周转次数变化情况 135
图表 35 近3年莆田市巧阿姨家政服务有限公司总资产周转次数变化情况 136
图表 36 近3年莆田市巧阿姨家政服务有限公司销售毛利率变化情况 137
图表 37 近3年武汉阳光骄子家政有限公司资产负债率变化情况 139
图表 38 近3年武汉阳光骄子家政有限公司产权比率变化情况 140
图表 39 近3年武汉阳光骄子家政有限公司固定资产周转次数情况 141
图表 40 近3年武汉阳光骄子家政有限公司流动资产周转次数变化情况 142
图表 41 近3年武汉阳光骄子家政有限公司总资产周转次数变化情况 143
图表 42 近3年武汉阳光骄子家政有限公司销售毛利率变化情况 145
图表 43 近3年沈阳百强家政有限公司资产负债率变化情况 146
图表 44 近3年沈阳百强家政有限公司产权比率变化情况 147
图表 45 近3年沈阳百强家政有限公司固定资产周转次数情况 148
图表 46 近3年沈阳百强家政有限公司流动资产周转次数变化情况 149
图表 47 近3年沈阳百强家政有限公司总资产周转次数变化情况 150
图表 48 近3年沈阳百强家政有限公司销售毛利率变化情况 152
图表 49 近3年合肥暖欣家政限公司资产负债率变化情况 154
图表 50 近3年合肥暖欣家政限公司产权比率变化情况 155
图表 51 近3年合肥暖欣家政限公司固定资产周转次数情况 156
图表 52 近3年合肥暖欣家政限公司流动资产周转次数变化情况 157
图表 53 近3年合肥暖欣家政限公司总资产周转次数变化情况 158
图表 54 近3年合肥暖欣家政限公司销售毛利率变化情况 159
图表 55 近3年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司资产负债率变化情况 162
图表 56 近3年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司产权比率变化情况 163
图表 57 近3年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司固定资产周转次数情况 164
图表 58 近3年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司流动资产周转次数变化情况 165
图表 59 近3年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司总资产周转次数变化情况 166
图表 60 近3年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司销售毛利率变化情况 167
图表 61 近3年临沂福豪家政资产负债率变化情况 169
图表 62 近3年临沂福豪家政产权比率变化情况 170
图表 63 近3年临沂福豪家政固定资产周转次数情况 171
图表 64 近3年临沂福豪家政流动资产周转次数变化情况 172
图表 65 近3年临沂福豪家政总资产周转次数变化情况 173
图表 66 近3年临沂福豪家政销售毛利率变化情况 175
表格目录
表格 1 2017-2022年我国月嫂行业销售收入预测结果 57
表格 2 近4年莆田市巧阿姨家政服务有限公司资产负债率变化情况 132
表格 3 近4年莆田市巧阿姨家政服务有限公司产权比率变化情况 133
表格 4 近4年莆田市巧阿姨家政服务有限公司固定资产周转次数情况 134
表格 5 近4年莆田市巧阿姨家政服务有限公司流动资产周转次数变化情况 135
表格 6 近4年莆田市巧阿姨家政服务有限公司总资产周转次数变化情况 136
表格 7 近4年莆田市巧阿姨家政服务有限公司销售毛利率变化情况 137
表格 8 近4年武汉阳光骄子家政有限公司资产负债率变化情况 139
表格 9 近4年武汉阳光骄子家政有限公司产权比率变化情况 140
表格 10 近4年武汉阳光骄子家政有限公司固定资产周转次数情况 141
表格 11 近4年武汉阳光骄子家政有限公司流动资产周转次数变化情况 142
表格 12 近4年武汉阳光骄子家政有限公司总资产周转次数变化情况 143
表格 13 近4年武汉阳光骄子家政有限公司销售毛利率变化情况 144
表格 14 近4年沈阳百强家政有限公司资产负债率变化情况 146
表格 15 近4年沈阳百强家政有限公司产权比率变化情况 147
表格 16 近4年沈阳百强家政有限公司固定资产周转次数情况 148
表格 17 近4年沈阳百强家政有限公司流动资产周转次数变化情况 149
表格 18 近4年沈阳百强家政有限公司总资产周转次数变化情况 150
表格 19 近4年沈阳百强家政有限公司销售毛利率变化情况 151
表格 20 近4年合肥暖欣家政限公司资产负债率变化情况 154
表格 21 近4年合肥暖欣家政限公司产权比率变化情况 155
表格 22 近4年合肥暖欣家政限公司固定资产周转次数情况 156
表格 23 近4年合肥暖欣家政限公司流动资产周转次数变化情况 157
表格 24 近4年合肥暖欣家政限公司总资产周转次数变化情况 158
表格 25 近4年合肥暖欣家政限公司销售毛利率变化情况 159
表格 26 近4年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司资产负债率变化情况 161
表格 27 近4年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司产权比率变化情况 162
表格 28 近4年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司固定资产周转次数情况 163
表格 29 近4年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司流动资产周转次数变化情况 164
表格 30 近4年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司总资产周转次数变化情况 165
表格 31 近4年福州市台江区靓婴堂教育咨询有限公司销售毛利率变化情况 167
表格 32 近4年临沂福豪家政资产负债率变化情况 169
表格 33 近4年临沂福豪家政产权比率变化情况 170
表格 34 近4年临沂福豪家政固定资产周转次数情况 171
表格 35 近4年临沂福豪家政流动资产周转次数变化情况 172
表格 36 近4年临沂福豪家政总资产周转次数变化情况 173
表格 37 近4年临沂福豪家政销售毛利率变化情况 174