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2017-2018年中国体育赛事运营市场研究年度报告
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报告简介
  在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》国发〔2014〕46号文推动下,体育产业作为国民经济和社会发展中不可或缺的有机组成,将迎来前所未有的黄金发展机遇。体育赛事运营作为体育产业链中核心环节,也将蓬勃发展,预计到2020年体育产业总产值与GDP占比达到1%,产值将达到3万亿元,体育赛事运营市场规模预计达3600亿元。
  体育赛事运营的快速增长,吸引各路资本纷纷布局,优质的赛事IP版权争夺越演越烈。随着体育赛事商业化推进,将逐步打破体育赛事版权长期处于行政垄断的局面,也将逐步形成体育赛事与体育传媒、体育装备以及体育衍生品的有效联动。
  新趋势、新技术将带来新需求,市场需求的变化带来运营商策略的调整,赛迪顾问发布的《2017-2018年中国体育赛事运营市场研究年度报告》,将帮助业界赛事运营商、投资者、产业人士更精确地把握中国体育赛事运营市场发展规律、更深入地梳理价值迁移轨迹。
  深入、翔实的市场研究数据。基于重点体育赛事运营企业的深度研究,提供对业务范围、商业模式等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。
  全面、深刻的竞争分析。除了从细分市场格局、竞争策略等维度总结企业表现,赛迪顾问并依托对体育赛事市场的深刻理解,建立6大项31子项的CPM矩阵体系,评点市场成功要素,区隔领导者、挑战者等四象限归属。
  科学、完整的未来发展预测。建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验,并与相关产业环节进行关联分析,确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
报告目录
  研究对象
  重要结论
  一、2017年全球体育赛事运营市场发展概况
  (一) 全球体育赛事运营规模增速平稳
  (二) 北美洲市场份额占比依旧最大
  (三) 拉丁美洲赛事运营市场增速居前
  (四) 科技成为国际体育赛事新亮点
  1、体育转播实现去中心化与AI化
  2、大数据分析重要性逐步增强
  二、2017年中国体育赛事运营市场发展情况
  (一) 市场规模
  (二) 市场结构
  1、大众体育赛事参与度持续增加,但职业体育赛事仍占据绝对优势地位
  2、体育赛事运营收入仍以商业赞助为主,与国外收入结构差距较大
  3、体育赛事线上用户规模逐年增长,线上渠道成为重要传播途径
  三、2017年中国赛事运营市场竞争分析
  (一) 行业重大事件及影响分析
  1、苏宁体育集齐欧洲五大联赛全部版权,成为“赛事之王”
  2、阿里体育使用数字化、互联网思维推进体育赛事运营
  3、付费观赛领域出现了积极的信号,但仍需要进一步培养
  4、科技元素渗透赛场内外,技术应用助力体育赛事运营
  (二) 市场竞争格局
  (三) 主力厂商表现及评价
  1、苏宁体育
  2、万达体育
  3、腾讯体育
  4、欧迅体育
  四、2018-2020年中国赛事运营市场未来展望
  (一) 市场预测
  1、市场规模预测
  2、市场结构预测
  (二) 驱动因素
  1、政策利好
  2、人均GDP提升
  3、体育人口红利
  (三) 主要趋势
  1、赛事转播权的价格将水涨船高
  2、路跑运动商业价值亟待充分挖掘
  3、新媒体将成为赛事主流传播渠道
  五、赛迪建议
  (一) 创造本土体育赛事IP,实现可持续发展
  (二) 深化体育版权意识,打造体育运营品牌
  (三) 加强体育赛事布局,提升城市影响力
  (四) 关注新兴技术应用,把握赛事发展动态
  报告说明
 
  图目录
  图1 2015-2017年全球体育赛事市场规模与增长
  图2 2015-2017年全球体育赛事运营市场区域营收额和占比
  图3 2017年主要地区体育赛事营运市场规模及占比
  图4 2017年主要地区体育赛事营运市场增速
  图5 2015-2017年中国体育赛事运营市场规模与增长
  图6 2017年中国体育赛事运营收入结构
  图7 2010-2017年国内马拉松举办场次及参与人数情况
  图8 国内外体育赛事运营收入结构对比
  图9 2017年体育赛事传播途径
  图10 2015-2017年中国在线体育赛事用户规模及增长
  图11 2017年中国体育赛事运营市场竞争格局
  图12 不同赛事运营公司关键成功要素示意图
  图13 苏宁体育赛事运营相关布局
  图14 万达集团在体育赛事相关布局
  图15 腾讯体育在体育赛事布局情况
  图16 2018-2020年中国体育赛事运营市场规模与增长
  图17 2018-2020年中国体育赛事运营的市场结构预测
  图18 2018-2020年中国体育赛事收入结构预测
  图19 2018-2020年中国体育赛事传播途径预测
 
  表目录
  表1 不同类型赛事运营公司竞争对比分析
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