21世纪经济报道 叶碧华 ，詹戈萌 广州报道

　　继去年底宣布进军主题乐园后，奥飞再次释放战略转型的最新消息。4月8日，奥飞娱乐股份有限公司（002292.SZ）对外公布旗下动漫IP的内容及产业规划，包括喜羊羊、超级飞侠、贝肯熊等系列耳熟能详的动漫IP将陆续登上大银幕。

　　“去年我们围绕IP把各个业务板块串起来，形成一个奥飞娱乐的生态，今年我们要做的就是增加变现的途径。”奥飞娱乐高级副总裁何德华接受21世纪经济报道记者采访时表示，未来五年，奥飞将进一步打造全产业链平台，加速布局主题乐园和学前教育领域。

　　据今年1月29日的业绩预告披露，奥飞娱乐去年净利润预计同比下滑六到九成，至4984万元-1.9937亿元。由于去年前三季度奥飞净利润为3.15亿元，意味着2017年第四季度，奥飞娱乐已经出现了亏损，并且季度亏损高达1.15亿元至2.65亿元。

　　对此，何德华认为，奥飞在过去一年的成长非常迅猛，尤其是其一手打造的IP泛娱乐生态平台。对于一下子铺开的产品和业务，何德华认为“资金不是最重要的问题，关键的是要有人懂。”在他看来，人才是目前奥飞整个产业生态中创造价值的关键，也是难点所在。

　　推进IP产业链变现

　　随着IP时代的来临，中国动漫迎来了新的机遇。经过25年的发展，奥飞已成长为一家动漫文化全产业链集团，逐步形成了包括喜羊羊、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙，及近年新开发的超级飞侠、贝肯熊、萌鸡小队等覆盖全年龄段的IP矩阵。

　　8日下午，一场参照迪士尼等顶级娱乐公司标准打造的“2018年奥飞娱乐生态变现启动会”在广州举行，吸引了国内外被授权商、经销商、渠道商等近1500人前来参加。

　　对于外界关注的新一轮IP内容规划，奥飞公司表示，《超级飞侠》第五季、喜羊羊与灰太狼教育内容线产品《智趣羊学堂》（3D）、《萌鸡小队》第二季、大卫贝肯等IP都将在未来两到四年推出多部新作。此外，奥飞还将围绕IP进行漫画、动画、影视、戏剧等多元化内容创作。

　　奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星认为，好的IP必须要有好的内容，其次要有有效的传播，最后要在市面上呈现出优质的产品，内容创作、品牌传播以及商业衍生是奥飞运营IP的三大核心能力。

　　据了解，奥飞深耕授权业务十年，目前授权合作伙伴超过260家，包括宝洁、伊利、亨氏、强生等龙头企业。但之所以还要继续推进IP的变现，是因为传统授权的收入太低。一位在场参会的服装厂商告诉21世纪经济报道记者，与奥飞的合作，一年授权费用仅为几百万元。

　　而这对于以内容创作为基础的公司来说，根本是杯水车薪，尤其是更新频率极高的少儿动漫。数据显示，2010年奥飞的收入结构为玩具（83%）、影视（16%）和电视媒体（1%）；近年随着IP生态平台的构建与推进，2018年奥飞收入构成变为IP玩具（53%）、影视（21%）、婴童用品（17%）、游戏（6%）、电视媒体（1%）和其他，但仍然较依赖玩具类衍生品所带来的收入。

　　目前，奥飞正构建全新的传播模块：IPTV奥飞视界。何德华透露，在IPTV奥飞视界中不仅有直播、点播的卡通片和电影内容，还有包括乐园门票及其他衍生品的销售等创新的活动玩法，预计在今年六、七月正式上市。

　　记者从IPTV奥飞视界的合作方北京创视工场高级产品经理张智勇处获悉，奥飞视界中将会有付费内容。对于目前市场对付费内容的接受程度，何德华坦承：“其实小朋友和家长为内容付费的习惯还没养成，所以今年我们做了很多学前教育的产品，目的也是希望加持变现的途径。”

　　加速布局乐园和早教

　　近年来，在国内越来越多的商业综合体中，体验经济的占比正成倍放大。在何德华看来，提升体验感受的重要途径之一就是“将IP与体验结合”。据其透露，未来五年奥飞将深度介入两个领域——主题乐园和学前教育。

　　去年11月，广州奥飞欢乐世界正式开业，试图结合空间游乐、设备游乐以及多种业态经营，向公众展示一个全新的奥飞模式的儿童主题乐园。12月23日，第二个奥飞欢乐世界落户成都。

　　两个主题乐园分别位于广州奥体优托邦和成都天府塔，从传统地产选址来看，都不是非常好的地点。成都天府塔里面只有奥飞一家室内乐园，而广州优托邦中茉莉幻想、小Q房等竞品早已割据一方。

　　“我们尝试做两家不同的来拿经验，正如互联网所说的试错，希望在这个试错过程中找到一些共同点和控制点，以保证乐园质量不失控。经过一段时间的运营，我们也有了一些自己的心得。”何德华告诉记者，借助新媒体宣传可以有效地为乐园引流。

　　自乐园开业以来，入园客流量持续保持增长态势。“在3月份行业传统淡季中，依靠我们的IP价值和精细化运营，我们的乐园客流量再创新高。成都店开业即实现了正向现金流，广州店目前也实现了这一目标。”奥飞乐园相关负责人对记者说。

　　据罗晓星透露，今年奥飞乐园将逐步尝试开放加盟。而在学前教育方面，今年奥飞将与国内外教育专家共同启动《超级飞侠学英语》项目，并计划9月在线上和线下同步推出在线教育包和实体店。据悉，自诞生至今，“超级飞侠”IP已创造60亿元零售额。

　　此前，奥飞曾推出结合喜羊羊与灰太狼IP的教育内容线产品《智趣羊学堂》。在何德华看来，学前教育最大的蛋糕在语言，其次是美术、生活规矩等方面。“中国有个‘六八’现象，就是说有6亿人支付得起面对面的学习，但还有8亿人口，他们没有条件获得这个机会，奥飞可以满足这部分需求。”

　　对于公司未来的营收结构，何德华希望可以更加平衡地发展，“从电影、媒体发行、衍生品、主题乐园等领域构建一个较为平均的生态，以抵抗竞争对手的冲击。”何德华说。

　　（编辑：李清宇，邮箱：liqy@21jingji.com）