1、新环境带来新变化
国家对VR/AR产业的战略定位进一步强化,相继出台的《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《"十三五"国家科技创新规划》、《"十三五"国家信息化规划》、《"十三五"国家战略性新兴产业发展规划》、《信息化和工业化融合发展规划(2016-2020年)》、《信息产业发展指南》等都明确把虚拟现实或者与虚拟现实相关产业作为发展重点,并在政策和财政上给予支持。
世界主要科技公司继续加大对VR/AR的研发投资,比如谷歌、微软、苹果、索尼、HTC、Magic Leap、阿里巴巴等都相继发布了有关虚拟现实的技术和产品计划,均看好VR/AR/MR市场的未来前景。2017年阿里巴巴研发了Ali Genie AR 开放平台及阿里火眼APP,主要提供移动端AR SDK,AR移动端插件,内容编辑器和多媒体素材库,通过开放自身的算法能力、软件工程能力,推动让更多的B端用户和开发者去使用AR技术,去创造更多的AR应用和内容。在教育培训、商品演示、药品说明、景点展示等方面已有充分应用案例。
地方政府对发展VR/AR产业态度积极,产业基地遍地开花。VR/AR不再是企业主们的自我狂欢。越来越多的地方政府、园区认识到VR/AR的未来潜力,发布各类政策予以支持,例如福建省福州市出台《关于促进VR产业加快发展的十条措施》。北京、上海、山东、福建、广东、江西、四川、浙江等省市都把虚拟现实产业作为新兴战略性产业给予支持,福建福州、江西南昌、青岛崂山、武汉光谷、湖南长沙、浙江嘉兴等地在当地政府的支持下纷纷成立VR产业基地,打造"VR之都"、初创企业孵化器,设立产业投资发展基金,出台地方性发展虚拟现实产业促进政策,VR/AR在社会多主体的支持下将迎来更好的发展。
VR/AR投资环境更加趋于理性,产业发展更加健康。随着2016年5月证监会叫停上市公司对VR领域的的跨界定增,国内投资界对VR/AR的投资更趋于理性和慎重。相比之前资本对VR/AR的盲目追捧和狂热,现在的投资环境将更有利于产业的健康发展,只有真正拥有核心技术或创新产品的企业才能在这波风浪中生存,投资环境的变化将助于行业的洗牌,利于产业的长期健康发展。同时,从全球来看,AR/VR投资已经开始重启。2017年第四季度,阿里巴巴、谷歌、淡马锡资本、Spark Capital已经在AR/VR领域投资超过10亿美元。历史上AR/VR领域投资超过10亿美元的只有2016年第一季度。本季度的10亿美元主要来自两次投资,Magic Leap在10月募集了5.02亿美元的D轮融资,Niantic在11月获得了2亿美元的B轮投资。Magic Leap是增强现实的主要玩家,Niantic是当年火热的AR游戏Pokemon Go的制作商。由此可见,VR/AR尤其是AR的前景依然被科技巨头和资本看好。
3、新应用催生VR/AR新业态
VR应用场景多样,消费级应用,即2C应用是最贴近市场的应用,也是最容易推动市场火爆发展的驱动力,其中游戏是VR最先启动的应用,消费者基础最好,最易培育成为杀手级应用。而2B应用则需要靠企业、政府等多方面市场主体共同推动,目前来看,工程(工业)、教育培训、军事、房地产最有可能成为引领企业级市场的应用。尤其是工业应用,将在2018年迎来快速增长,成为增长速度最快且应用规模仅次于游戏的应用领域。
工程(工业),更多的也就是制造业,VR将全面提升制造业智能化水平。可突破空间和时间限制,通过仿真可视化操作,实现产品设计、虚拟装配、维修保养等,将大大缩短开发周期、提升生产效率。教育,主要应用在基础教育和专业培训上,在基础教育上,通过虚拟课堂、互动课件、仿真实验室等,可丰富学生的体验,增加学习乐趣;在专业培训上,可以摆脱如航空设备等限制,提升技能培训水平。房地产,主要应用在样板房的设计、营销上,带上VR头盔,用户可以突破空间限制、突破时间限制,在一个虚拟的样板房空间随意走动,观察房间、DIY装修风格,突破传统样板房的种种限制,大大缩短成交周期,成本低,体验好,所以目前房地产应用较多,而且投入也比较多。
2017年7月,沉寂两年的谷歌眼镜再度回归公众视野,发布了新版的智能眼镜。不过这次,谷歌眼镜不再面向消费者市场,而是转向工业级市场,用户包括通用航空、农场设备制造商Agco、DHL快递、医疗机构Dignity Health、波音公司和大众汽车等企业。谷歌眼镜在工业领域存在刚需。 |