【CMIC讯】中国一直以来都是世界最大的智能手机市场，占全球销量的30%以上，但由于中国经济增速放缓和智能手机普及率不断提升，国内智能手机市场逐步趋于饱和。中国智能手机市场销量在2014年已经到达天花板，2015年则是下降拐点的起始元年，中国手机制造商不得不拓展海外市场以寻求突破。

　　国内智能手机市场饱和

　　根据国际数据中心研究报告显示，2014年中国占全球市场份额的32.3%，但由于东南亚（如印度等）市场的快速增长，预计到2019年市场份额将下降至23.1%。2015年一季度，中国智能手机销量首次出现环比下跌，市场饱和的警报骤然拉响。来自GFK的最新统计数据显示， 2015年二季度中国市场智能手机销量为8870万台，相比一季度的9860万台再度下滑10%。而且，中国市场也是全球主要智能手机市场中，唯一一个出现销量下滑的。”

　　抢滩东南亚市场

　　随着本土市场饱和，中国手机厂商未来几年的发展重心将在海外市场上。然而，欧美市场用户的品牌忠诚度较高，而且较为倚重品牌效应，这对于中国厂商想打入欧美市场而言并非易事。苹果和三星等公司一直以来都有在欧洲市场做品牌营销，在欧洲市场有着稳固的市场基础，中国厂商想要与其抗衡可能需要投入大额资金去做品牌推广，但即使这样所取得效果也难以预期。并且欧美的智能手机普及率已经很高，市场的发展空间较小。因此中国手机厂商目前主要聚焦于市场空间和发展潜力巨大，而且竞争也没有那么激烈的东南亚市场。刘若飞分析道。

　　近年来，随着东南亚地区高速无线宽带网的建成以及网费降低，人们对智能手机的需求增多，东南亚已经成为全球各大手机品牌争夺的圣地，所有品牌都想展开拳脚，在这个市场占有更多的份额。虽然如此，中国品牌的手机用户却明显多于三星、苹果等手机的用户，销量也十分惊人。2014年中国品牌手机在东南亚的销量为1.2亿台，市场份额比去年增长6%。据高德纳咨询公司发布的最新数据表示，东南亚已经成为中国手机品牌增长最快的市场。

　　就中国手机品牌而言，东南亚地区华人集中，人口稠密，消费水平较低，这些特征恰好与中国手机品牌中低端消费者人群的定位相吻合。中国品牌手机就是主要依靠极高的性价比，迅速抢占东南亚的中低端手机市场。

　　例如，在印度一线电商网站Flipkart（相当于印度版天猫）的手机类目页面在“按照品牌”购买的导航中，Flipkart列举了十大热销品牌，如果算上被联想集团收购的摩托罗拉移动，十大品牌中共有六个品牌来自中国，排名第一到第六，它们分别是摩托罗拉、小米、华为、华硕、联想、阿尔卡特（TCL旗下）。

　　如果说品牌列举清单说明不了问题，那么看看Flipkart的智能手机人气榜（按照受欢迎程度排名），就会再次发现中国品牌主导甚至是“垄断”的现实。在人气手机榜中，小米公司的红米1S，一直占据榜首。紧随其后的联想摩托罗拉的Moto G和Moto E，排名第三的是华为荣耀C3畅玩版，排名第五的是华硕公司的Zenfone5。换言之，排名前五的热销智能手机，全部都是中国品牌。

　　在人气榜中不难发现，排名最靠前的，价格几乎都是在一百美元左右（100美元约合6325印度卢比）的高性价比的中国手机。比如红米1S定价为5999卢比，相当于人民币590元，荣耀畅玩版（在印度型号名字Huawei Honor Holly）定价6999卢比（16GB机身存储），相当于人民币688元，摩托罗拉Moto E在印度定价同样为6999卢比，另外华硕的Zenfone4，定价更是只有5499卢比，相当于人民币540元。其中可以看出，中国品牌在印度中低端手机市场，也上演着和国内一样的“599”、“699”大战。

　　东南亚本土手机品牌崛起

　　当然，中国手机品牌进军东南亚市场并不是一帆风顺的，当地法律法规带来的制约风险对中国手机发展有一定的影响作用。更重要的是，当地品牌意识的觉醒和对当地品牌的过度保护将是未来阻碍中国手机品牌发展的重要因素。一些东南亚的本土手机品牌正打算强势崛起，与中国竞争对手们“分羹”市场。

　　在东南亚的人口大国印度尼西亚和菲律宾，当地手机厂商的存在感正不断提升。凭借每部仅售价几百元人民币的低廉价格，当地厂商获得了中低收入阶层的青睐。例如在菲律宾，最近几年Cherry Mobile、MyPhone和CloudPhone等当地厂商相继投放了智能手机。相比于中国手机，这些手机的售价更廉价，比如，中国制造的手机价格大概在200-300美元，而当地的CloudPhone最低价格仅为30美元左右。值得注意的是，当地本土手机厂商的背后还有政府的支持。例如印尼政府计划以拥有超过2亿人的巨大市场为武器，强化本国的智能手机制造业，从而扩大制造业的波及面。印尼政府在几年前就提出过提高国产手机生产比例的方针。印尼政府讨论针对售价超过500万卢比（约合2405元）的外国产智能手机征收20%的关税。

　　国际大品牌争夺中高端市场

　　同时，三星、苹果等大品牌也不会放任中国手机品牌野蛮发展，尤其是未来在中高端手机市场的争夺上将会更加激烈。例如三星在东南亚市场采取了多种应对手段。一方面，三星打算在印度尼西亚投资建设一个手机工厂，降低手机生产成本，同时赢得当地政府支持。另一方面，三星打算投消费者所好，进一步拉拢消费者，增加品牌忠诚度。据悉为了捕获东南亚市场的年轻消费者，三星开始针对不同的东南亚国家为当地用户量身订做本地化的应用。

　　综上所述，中国品牌手机进军东南亚市场虽然已经取得了一定程度上的成功，但要在现在的大好时机下抓紧机会，迅速抢占市场份额，打造牢固的市场基础和品牌优势。同时也要做好充足的准备来应对可能会发生的风险和挑战，为未来的发展做好力量准备。

责任编辑：拂晓晨风