【CMIC讯】本届政府履职以来，经过几轮的提速降费和“宽带中国”专项行动的推进，客观地讲，中国城乡宽带供给能力持续增强，用户也得到了实实在在的好处。但在很多时候，老百姓的获得感却并不明显，一方面是持续提速降费，一方面是继续抱怨宽带不达标、资费还很高。究其原因，宽带企业自身难咎其责。宽带企业的不当营销、不实宣传和技术隐瞒，是重要的始作俑者。
 
　　宽带接入是一项技术服务，虽然现在已经普遍城乡，但并不是每个用户都懂得Mbps是什么概念，不了解峰值速率和普遍速率区别，不知道上行和下行的差异，也不一定知道共享宽带和独享宽带的不同。还有那“纷繁复杂”的套餐，一般用户清楚多少，也是“谁办谁知道”。但遗憾的是，宽带这个技术服务，在市场竞争中，被运营主体完全“快消化”、简单化。
 
　　很多时候，宽带被运营企业像快速消费品那样营销宣传：只说好的，不说对的；大量鼓吹能打动用户的一面，刻意淡化潜在风险的真实；强化营销手段，忽略了背后的技术条件。大量专业服务、技术要求，被服务企业简单化表述，不准确宣传和合同表达，让用户形成误解和不当期望。这样做，忽悠了客户，却为自己埋下隐患。看似增加了用户数，提升了报表业绩，却为未来服务留下风险，也让争议发生时百口难辩。即使年年提速，用户误解也水涨船高。根据宽带发展联盟的最新统计，今年3月中国固定宽带平均接入速率达到52Mbit/s,是2015年同期7倍，但是不是用户好感也提升7倍呢，显然差得很远。
 
　　宽带接入市场是少数电信开放市场，竞争主体多元，营销手段多样，但基础运营企业还是市场主体、竞争主角。部分民营企业灵活但无底线的营销宣传，不可能不影响基础运营企业，客观上也助长了宽带市场的过度竞争，推高了不实宣传的虚火。但基本上，宽带市场营销声音趋同，难辨雌雄。本应作为市场规范竞争、有序发展的压舱石、稳定器的基础运营企业，往往成为不当营销的主角，自然也就成为了作茧自缚的最大“受益者”，成为最后老百姓诟病的对象。有效治理宽带服务市场，不仅迫在眉睫，也利在行业长远。
 
　　近日工信部有关部门宣布，已在全国范围内开展宽带接入服务行为专项整治，这是非常恰当之举。这次重拳“严打”聚焦业务宣传不规范、协议内容不完善和接入速率不达标等三大重点问题，直指诸如虚假宣传夸大宣传、价格欺诈、隐瞒模糊接入速率、淡化上下行等限制条款、均值速率低于签约速率90%等具体问题。这些问题都是宽带服务市场长期以来存在问题，看似表面，实则已深入肌理，涉及的都是庞大企业的一线末端。专项整治，就是行业的自我净化。治理这些问题，需要多管齐下，更需要运营企业自身的“刮骨疗毒”。
 
　　期望这次宽带整治能整出实效。如果仅仅是走个过场，不改变这种宽带服务陋习，那么，纵然年年提速降费，良 好 的用户感知获得也是枉然。

责任编辑：拂晓晨风